Een campagne is pas leerzaam als je later kunt zien waar bezoekers vandaan kwamen. UTM-parameters geven links een herkenbare naam. Een QR-code maakt die link bruikbaar op drukwerk, presentaties en andere offline kanalen.
De drie belangrijkste UTM-velden
Gebruik voor iedere campagne minstens dezelfde drie velden. Spreek de schrijfwijze vooraf af, want Analytics behandelt hoofdletters en kleine letters als verschillende waarden.
- utm_source: waar de link staat, bijvoorbeeld nieuwsbrief of beurs
- utm_medium: het kanaal, bijvoorbeeld email, social of qr
- utm_campaign: de campagne of actie, bijvoorbeeld open-dag-2026
Houd namen eenvoudig en vast
Kies kleine letters, gebruik koppeltekens en maak een korte lijst met toegestane waarden. Zo voorkom je dat nieuwsbrief, Nieuwsbrief en email als drie losse bronnen in je rapportage verschijnen.
Gebruik QR als kanaal, niet als campagne
De QR-code is de drager. De campagne beschrijft waarom iemand scant. Een poster op een beurs kan bijvoorbeeld utm_medium=qr krijgen en utm_campaign=beurs-september. Een tweede poster met een andere boodschap krijgt een eigen campaign-waarde.
Test op mobiel voor je publiceert
Open de volledige link op een telefoon, controleer of de pagina snel werkt en kijk of de parameters behouden blijven na een eventuele redirect. Test ook of de QR-code groot genoeg is voor de afstand waarop mensen hem scannen.
Wat je in Analytics wilt terugzien
Na toestemming voor Analytics moeten sessies en gebruikers onder de gekozen bron en campagne verschijnen. Zie je niets, controleer dan eerst of de meettag werkt en of de bezoeker toestemming heeft gegeven. Een campagne zonder meetbare data is geen bewijs dat de campagne niet werkt.